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2021年“五一”假期 文旅市场呈现四大特点

来源:经济日报-中国经济网

 

  随着2021年“五一”小长假落下帷幕,综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部测算,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全生产事故,未发生疫情通过文化和旅游系统传播事件。假期游客满意度达84.8,处于“满意”水平。
  科技助力旅游服务和旅游治理
  今年五一假期,科技赋能助力旅游治理和旅游服务水平提升,各地依托智慧旅游平台、网站、微信公号等,对客流进行精准预测和精准管理。华山、泰山、黄山、九寨沟、八达岭长城等重点景区提前发布票务信息,有效疏导、分流游客,管控成效明显。
  中国旅游研究院调查显示,32.0%的游客体验了在线预订,33.0%的游客体验了扫码、刷脸等无纸化入园,98%的游客认可景区预约。其中天津、吉林、黑龙江、安徽、江西、湖南、甘肃等地指导文化和旅游场所科学合理设置健康码查验、测体温、入园验票等区域、引导分流游览,河北、山西、辽宁、西藏、青海、宁夏、新疆等地指导文化和旅游场所通过提示牌、电子屏、网站宣传等多种方式,提醒游客不扎堆不聚集、佩戴口罩、注意做好个人健康防护。
  红色旅游受追捧 夜间旅游拓展消费空间
  今年正值建党一百周年,红色主题游备受欢迎。今年劳动节连着青年节,更多的年轻人参加红色旅游,新时代的红色旅游呈年轻化趋势,红色旅游+生态游、民俗游、研学游、乡村游等新线路、新产品不断丰富旅游业态。
  湘赣闽红色旅游区迎来大批旅游者,上海中共一大纪念馆、江西于都红军长征出发地纪念园等红色旅游热潮涌动,广东多个文化场馆、旅行社推出形式多样的红色主题活动,吸引大量游客和研学学生参观游览、打卡、了解和学习党史,感悟红色文化、厚植爱国主义情怀。
  夜间灯光、展演等技术的成熟为游客夜间旅游提供更多可能,夜间消费成新常态,武汉市“劳动最光荣”主题灯光秀、《知音号》《夜上黄鹤楼》等夜游项目深受追捧。广西推出“文化夜市”“夜游景区”“美食夜市”“夜游文化街区”等吸引了大量游客游览观光、参与体验。福建泉州市用“一街、一碗、一楼、一馆、一店、一宿、一演出”串出7条“市井烟火”路线,为市民游客提供夜间休闲体验。浙江杭州临安推出大型沉浸式主题夜游项目“狐妖小红娘”,开启“动漫+科技+夜游”的古镇全新体验模式。
  中西部旅游市场热度攀升 三四线城市和乡村旅游市场活跃
  各地发布景区预约限流信息后,游客选择避开热门目的地、错峰出行。中西部地区气候适宜,踏青、自然风光欣赏、美食和网红打卡吸引众多游客到访,旅游市场热度攀升。
  广西象山景区“五一”假期向游客免费开放,大量游客前来打卡。四川稻城亚丁景区迎来成功创建国家5A级景区后首个客流高峰,景区安全平稳有序。全国各地游客慕名探访新疆天山托木尔大峡谷,参加徒步穿越峡谷、赏天山奇景感民族风情、篝火晚会等活动。
  疫情常态化下,游客主动错峰出行,三四线城市逐渐成为更多游客目的地。越来越多游客选择到山水田野间感受清静和悠闲,体验乡村慢生活,登山、赏花、采摘、烧烤、垂钓等体验式旅游项目受到欢迎。小镇青年、农村居民也越来越多参与旅游出行。文化和旅游部数据中心大数据监测显示,乡村地区居民出游率达14.3 %,农民参与旅游的比例越来越高。
  文化丰富旅游内涵 市场走向品质化
  文化元素成为增强旅游目的地吸引力和提升游客体验的重要因素,高品质的文化活动有效提升了广大游客的参与度和获得感。
  数据显示,“五一”假期,全国各地举办20余场音乐节,《山河令》主题演唱会带动苏州旅游热度高涨,江西葛仙村、河南樱桃沟、成都五凤溪以传统古镇文化为依托,运用创意+科技+文旅的体验式场景打造网红打卡新地标,让乡村旅游焕发新彩。
  文化娱乐、图书休闲、文博旅游成为假日休闲热点,图书馆、博物馆、文化馆游客增幅明显,中国国家博物馆、广汉三星堆、上海自然博物馆等迎来大批参观者。国家大剧院、北京京剧院、梅兰芳大剧院、成都博物馆、广西民族博物馆等文化场馆为中老年游客带来丰富多彩的文化盛宴。

    值得注意的是,游客出行更加看重休闲度假类品质出行,私密化、定制化、小型化成为主流,高星级酒店房源备受游客青睐,长沙、西安、杭州、成都等热门网红城市酒店的特色房型一房难求,杭州、青岛、长沙等地的高等级度假民宿入住率较高,部分订单甚至排到了6月末,全国旅游监管服务平台监测数据显示,“五一”团队游团均人数14.67人,较2019年减少25%,小团游趋势明显。 


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