国泰文创投资基金

2023年2月2号 星期四

地址:中国北京市朝阳区北辰东路       8号汇园公寓Q座8层

电话:+8610 84982991

      400-800-0528  

传真:+8610 84981317

邮箱:gtwc2012@163.com

文旅三方观察丨文化消费助力城市更新

来源:中国经济网

 

  当前,各地积极参与城市更新,为城市注入文化内核,激发城市文化活力,促进文化消费创新。同时,随着文旅消费体验化、场景化趋势明显,城市更新步伐进一步加快。
  党的二十大报告中提到,“实施城市更新行动,加强城市基础设施建设,打造宜居、韧性、智慧城市。”在文化和旅游部2022年第四季度例行新闻发布会上,文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云表示,下一步文化和旅游部将围绕贯彻落实党的二十大精神,依托城市更新行动战略,完善“城市休闲”产品体系。
  新时代的城市更新将成为重塑城市文化环境,激发城市文化活力的新机遇。那么,当前城市更新在赋能文化消费创新方面有哪些创新典型,目前发展遇到了哪些问题?
  创新可用、好用、管用的金融工具
  探索多渠道融资模式是城市更新顺利进行的前提保障。清华大学五道口金融学院党委书记顾良飞表示,城市更新既是民生工程,也是发展工程。无论是城市更新行动规划,还是相关的重大项目,都需要社会资本和金融机构的深度参与。
  在2022年11月底,住房和城乡建设部办公厅印发的《实施城市更新行动可复制经验做法清单(第一批)》中,四川省成都市、安徽省铜陵市、上海市、山东省潍坊市分别通过设立城市更新专项资金、争取开发性金融机构支持、设立城市更新基金、减免城市更新项目行政事业收费等方式构建多元化资金保障机制,取得较好成效。
  “文化消费作为典型的体验型消费,消费模式正在向线上与线下结合的方向演化,现实场景和虚拟场景的结合,产品跟外围附属产品的结合,其实是大量地从传统的轻资产逐渐走向重资产,逐渐实现重资产的购置与轻资产的运营相互结合的过程。”在清华大学中国新型城镇化研究院执行副院长尹稚看来,城市更新是对城市的存量资源增量提质的一个过程,其主要的动机源自以下几个方面:第一,中国绝大部分城市存量的建成区,都面临公共服务短板的问题;第二,恢复城市的活力;第三,是应对社会的失序和衰落,重新激发社会的组织活力,为社会建设注入新的公共价值,凝聚新的公共利益,推进新的集体行动。“显然这背后也需要不断地创新、提供新的可用、好用、管用的金融工具作为支撑。”
  文化共生点亮消费新场景
  2021年11月,北京等地被住建部列为首批开展城市更新工作的试点。作为保护与创新相结合的典范,隆福寺现已成为北京市东城区城市更新明星项目。按照北京市总体的规划的建设和要求,未来隆福寺、故宫、王府井将打造成一个文化金三角,以文化作为一个驱动,来带动整个片区的城市更新的发展。
  作为隆福寺项目更新的操盘手,北京新隆福文化投资有限公司董事长王辉介绍了具体实践经验。他谈到,鉴于隆福寺的地理位置,其空间相对局促,同时又是一个街区制的项目,所以在项目推进过程中会注意以下几方面问题:第一,在改造的模式上,采取了绣花式的改造模式,对每一个空间每一个小的城市结点进行改造,并充分发掘历史记忆,把整个城市空间形态和隆福寺区域的历史进行结合;第二,聚焦文化特色,选择高品质的文化商业业态入驻。如引入木木艺术社区、网红餐厅、书店、展览、市集,吸引更多年轻人到隆福寺打卡;第三,通过艺术赋能场景,营造年轻人喜爱的潮流生活氛围;最后,秉承年轻人的消费方式,引入更多的科技手段,做数字隆福寺等。
  但王辉也表示,隆福寺项目同样存在一些问题。首先是如何在有限空间内打造丰富的城市更新内容;其次是如何充分融合周边文化资源,将其变成一个足够吸引人的产品,并实现从网红到“长红”的状态。“这是后期运营上的挑战,需要不断地推陈出新,强化文化符号。如市集、展览、演出等都需要一个更新的频次,不断抓寻热点,不断地迎合文化市场发展的方向和潮流。”
  公共文化服务体系建设成为重要考虑因素
  近年来,在2022北京冬奥会的带动下,石景山区全面推进城市更新,实现了由传统重工业区向绿色高端之城的华丽转变。其中,中交城市更新有限公司负责了石景山西部地区31平方公里全域型城市更新的业务。
  在中交城市更新有限公司总经理蒋向国看来,未来城市更新将呈现出由单一型项目更新向片区型更新的发展趋势。围绕石景山城市更新项目的初步实践探索,蒋向国提出了“全域型”城市更新模式,并表示,全域型城市更新的具体路径可以归纳成以下几点:第一,配套为先;第二,产业为核;第三,文化为脉;第四,人民为本;第五,运营为魂;第六,资本赋能。
  “文化事业是全域型城市更新要考虑的重要内容之一,我们将公共文化服务体系作为这个片区公共服务基础设施体系中的重要内容。在实施路径中将配套优先作为第一要点,同时也要充分挖掘中华传统优秀文化的时代精神价值,使其成为城市发展的血脉,为城市更新提供源源不断的营养与动力。在石景山西部地区城市更新的实践中,项目团队提出了文化文脉的实施路径,以文化为魂,充分挖掘传承古河道、古商道、古香道的三种古道文化,打造京西古道文化传承及北京微独家目的地的典范。”蒋向国如是说。
  动漫赋能城市文化更新
  将优秀传统文化与现代时尚潮流结合,成为不少地方推动城市文化更新的标配动作。这其中,具有代表性的就是动漫文化介入城市文化更新建设,如成都天府国际动漫城作为全国首个动漫主题产商旅无界融合中心,也被视为有助于推动片区综合开发和城市更新发展的省级重点建设项目。
  长春知行合一动漫有限公司创始人李岩松表示,动漫对年轻人的对标更精准,更易产生共鸣。如同影视作品一样,动漫不仅可以针对儿童开发,也可以针对中青年群体开发。目前,日本已经有了非常成熟的“线上种草线下打卡”模式。此前,日本动漫电影《你的名字》播出后,其诸多取景地成为二次元爱好者巡礼的热门之地。

  李岩松接着谈到,在产业机遇方面,动漫有更大的想象空间,更多的应用场景。“动漫IP并不需要这个地方有非常好的自然景观,每个地方都能成为故事发生的场景。只要动漫作品用心去做,每个城市都可能成为取景热地,动漫可以让更多的人因为这个故事而来到这个地方。”(中国经济网 魏金金) 


返回